İsviçre saatlerinde hangi markaların en büyük pazar payına sahip olduğunu düşündüğünüz sorulduysa, hangi markaları seçersiniz? Bu yılın başlarında Morgan Stanley ve İsviçre danışmanı LuxeConsult, İsviçre saat pazarındaki en büyük oyuncuları özetleyen bir rapor yayınladı. İşte buldukları.
Raporda, İsviçre saat pazarının 350 markadan oluştuğu ve perakende satışların 2018’de toplam 51,8 milyar İsviçre frankı olduğu belirtildi. Bu bir sürpriz değil, ancak Rolex, ikincisi Omega replikasyonu ve ima edilen perakende değerinin iki katından fazla ciro ile çok ileride.
Ortaya çıkması gereken iki önemli nokta var. Birincisi, bu markaların bazıları resmi satış rakamlarını ifşa etmeyen özel şirketler, bu yüzden Morgan Stanley birkaç rakam kullanarak bazı rakamlar üzerinde çalışmak zorunda kaldı. İkincisi, sahte Longines ve Cartier’in muhtemelen yanlış etiketlendiği bu özel “2018 Milyarder Kulübü” tablosunu derlerken bir hata olduğundan şüphe duyuyoruz – Longines saatlerinin ve Cartier saatlerinin ortalama fiyatı değiştirildiyse daha anlamlı olurdu.
Swatch Group, şemsiyesi altında 19 saat markası ile en büyük pasta dilimine sahiptir. Bağlamda, Rolex’in iki markası, Richemont’un 12 saat markası ve LVMH’nin portföyünde üç saat markası var.
Morgan Stanley raporu, en büyük perakende pazar payına sahip aşağıdaki İsviçre saat markalarını listeler: Rolex (% 21.2), Omega (% 9.2), Longines (% 6.3), Patek Philippe (% 5.9) ve Cartier (% 4.8).
Sonuç olarak, en büyük beş İsviçre saat markası Rolex, Omega, Longines, Patek Philippe ve Cartier idi. 1.600 $ ile 54.000 $ arasında değişen ortalama fiyat noktaları ve yılda yaklaşık 50.000 adet ile bir milyondan fazla üretim kapasitesi arasında değişen üretim markalarının ilginç bir karışımıdır.
Yine de, Rolex, 2018’de 11.55 milyar potansiyel perakende satış ile bir kez daha büyük bir farkla hakim durumda – Rolex Daytona’nın belirli modellerini satın almak için yıllarca bekleyen perakendeciler tarafından onaylandığı gibi, Rolex saatler için küresel talebin doyumsuz göründüğünün bir işareti. ve Submariner.
Öngörülemeyen olayları engellemek için, 2019 raporunda aynı adın en üst sırada yer almasını bekliyoruz.